廖俊云
副教授
研究方向
社会化媒体营销、品牌管理电子邮箱
haoyueshan@foxmail.com junyun@jnu.edu.cn廖俊云，副教授, 博士生和硕士生导师，3044am永利集团市场学系副系主任，武汉大学博士，美国伊利诺伊大学香槟分校联合培养博士。研究方向主要集中在数字营销与品牌管理，在心理学报，南开管理评论，营销科学学报，Journal of Interactive Marketing，Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Information Technology & People等知名刊物发表论文40余篇，多次在JMS营销科学学术年会等学术会议上获奖，撰写多篇智库报告获得省部领导批示，主持国家自然科学基金项目（2项）、教育部人文社科基金、广州市人文社科规划项目，永利集团启明星项目等多级科研项目。担任广州品牌创新发展研究基地（广州市人文社科重点研究基地）秘书，Journal of Product & Brand Management编委，《金融博览》品牌专栏特约撰稿专家。
于2019年初发起暨大社会化媒体研究组，吸引了一批思维活跃、踏实进取的员工加入小组，展开对社交媒体营销的研究，取得了良好成绩。近年来，指导员工屡获国家奖学金，国家级大创项目，广东省攀登计划专项项目，优秀毕业生等荣誉，并已连续指导多名本科生保送到浙江大学、厦门大学、武汉大学、中南大学等双一流高校攻读博士或硕士研究生。常年欢迎优秀员工加入小组，请邮件联系。
2013.9-2017.6：武汉大学经济与3044am永利集团，市场营销博士
2016.2-2017.2：University of Illinois at Urbana-Champaign，国家留学基金委公派联合培养博士
2014.5-2014.8：香港城市大学商学院，研究助理
2011.9-2013.6：武汉大学经济与3044am永利集团，市场营销硕士
2007.9-2011.6：武汉大学经济与3044am永利集团，市场营销学士
社交媒体营销、品牌管理、消费者-品牌关系管理
1. Liao, Junyun, et al., (2023). “I Love It” Versus “I Recommend It”: The Impact of Implicit and Explicit Endorsement Styles on Electronic Word-of-Mouth Persuasiveness. Journal of Travel Research, Online. doi.org/10.1177/00472875231175083 (SSCI , ABS 四星).
2. Dong, X., Liu, H., Xi, N., Liao, J., & Yang, Z. (2023). Short video marketing: what, when and how short-branded videos facilitate consumer engagement. Internet Research. Online. (SSCI ,Corresponding Author，ABS三星)
3. Liao, Junyun, et al., (2023). “More gain, more give? The impact of brand community value on users’ value co-creation” Journal of Retailing and Consumer Services, (SSCI 一区)
4. Liao, Junyun, Guo, R., et al., (2023). Avoidance or trash talk: the differential impact of brand identification and brand disidentification on oppositional brand loyalty. Journal of Product & Brand Management. SSCI
5. Liao, Junyun, et al. (2023). “Fanning the flames: Transmitting negative word of mouth of rival brands” Journal of Business Research, Online.(SSCI , ABS三星).
6. Xuebing Dong, Yaping Chang, Liao, Junyun, et al. (2023). “The impact of virtual interaction on consumers' pro-environmental behaviors: the mediating role of platform intimacy and love for nature” Information Technology & People, (SSCI , ABS三星, Corresponding Author).
7. Liao, Junyun, et al. (2023). “Understanding local consumers' reactions to perceived unfair product recalls of foreign brands: a relative deprivation perspective” Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Online.(SSCI ).
8. Veloutsou C., Liao, Junyun, et al. (2022). “Mapping brand community research from 2001 to 2021: Assessing the field's stage of development and a research agenda” Psychology & Marketing. (SSCI , ABS三星, Corresponding Author).
9. Liao, Junyun, et al. (2022). “Social free sampling: engaging consumer through product trial reports” Information Technology & People, (SSCI , ABS三星).
10. Liao, Junyun, et al.(2022). “Impact of brand community supportive climates on consumer-to-consumer helping behavior”, Journal of Research in Interactive Marketing, (SSCI).
11. Shiyong Zheng, Jiada Chen & Liao, Junyun (2022). “What motivates users' viewing and purchasing behavior motivations in live streaming: A stream-streamer-viewer perspective” Journal of Retailing and Consumer Services, (SSCI, Corresponding Author)
12. Liao, Junyun, Chunyu Li, and Raffaele Filieri (2022). “The Role of Humor in Management Response to Positive Consumer Reviews” Journal of Interactive Marketing, (SSCI , ABS三星).
13. Dong X., Liao, Junyun et al. Consumer responses to online advertising and online reviews: the mediating role of cognitive responses and affective responses.Journal of Electronic Commerce Research 23 (4) (SSCI, Corresponding Author)
14. Liao, Junyun, et al. (2022). “Creating immersive and parasocial live shopping experience for viewers: the role of streamers' interactional communication style” Journal of Research in Interactive Marketing, (SSCI).
15. Liao, Junyun, Jiawen Chen, and Jian Mou (2021). Examining the antecedents of idea contribution in online innovation communities: A perspective of creative self-efficacy. Technology in Society, Available online,（SSCI Q1）.
16. Liao, Junyun, Jiawen Chen, and Xuebing Dong (2021).. Understanding the antecedents and outcomes of brand community-swinging in a poly-social-media context: a perspective of channel complementarity theory. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, SSCI.
17. Liao, Junyun, Dong, Xuebing, Luo, Ziwei, Guo, Rui. Oppositional loyalty as a brand identity-driven outcome: a conceptual framework and empirical evidence [J].Journal of Product & Brand Management. 2020, Available online, SSCI.
18. Liao, Junyun, and Wang, Dianwen. When does an online brand community backfire? An empirical study [J]. Journal of Research in Interactive Marketing ,2020, 14(4):413-430 (SSCI)
19. Liao, Junyun, Xuebing Dong, and Yulang Guo. Examining knowledge contribution in firm-versus consumer-hosted virtual brand community[J].Electronic Commerce Research and Applications (2020): 100963.(Available online,SSCI) (Q1)
20. Liao, Junyun, et al. The group matters: examining the effect of group characteristics in online brand communities [J].Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics，(2020). (Available online,SSCI)
21. Liao, Junyun, et al. The bright side and dark side of group heterogeneity within online brand community[J].Journal of Product & Brand Management. 2020, 29(1):69–80 (SSCI)
22. 廖俊云，林晓欣，卫海英.虚拟品牌社区价值如何影响消费者持续参与？品牌知识的调节作用[J].南开管理评论, 2019, 22(6): 16-26.
23. Minxue Huang, Rizwan Ali, Liao, Junyun *. The Effect of User Experience in Online Games on Word of Mouth: A Perspective of PAD Model. [J] Computers in Human Behavior, 2017, 75: 329-338. (Corresponding Author) (SSCI)(ABS 三星)
24. 廖俊云,黄敏学,彭捷. 企业虚拟品牌社区参与对消费者社区承诺的影响研究. [J]管理评论，2017, 29(10): 73-83.
25. Junyun Liao, Minxue Huang, Bangming Xiao. Promoting Continual Member Participation in Firm-Hosted Online Brand Communities: An Organizational Socialization Approach. [J]Journal of Business Research, 2017, 71(2): 92-101.
26. 廖俊云，黄敏学，彭捷. 虚拟品牌社区中的成员社会化策略及其影响. [J]南开管理评论, 2016,19(5):171-181. (被人大书报资料中心全文转载于<市场营销（下半月·理论版）2017年第4期).
27. 黄敏学,廖俊云（导师第一）,周南.社区体验能提升消费者的品牌忠诚吗——不同体验成分的作用与影响机制研究[J]. 南开管理评论, 2015, 18(3): 151-160.(被人大书报资料中心全文转载于<市场营销（下半月·理论版）2015年第10期)
28. 廖俊云,黄敏学.在线产品评论、品牌与产品销量：基于酒店销售的实证研究[J].管理学报,2016, 13(1) :122-130.
29. 黄敏学,王艺婷,廖俊云,刘茂红.评论不一致性对消费者的双面影响：产品属性与调节定向的调节.[J]心理学报, 2017, 49(3): 370-382.
30. 黄敏学,潘海利,廖俊云.社会化媒体时代的品牌沟通——品牌社区认同研究综述[J]经济管理, 2017,39(2):195-208.
31. 肖邦明, 黄敏学, 廖俊云. 交易型社区的网络闭包机制研究[J]. 管理科学, 2015(5):129-144.
32. 黄敏学,王贝贝,廖俊云. 消费者评论中偏好差异性对销量的影响机制研究[J].营销科学学报, 2015, 11(3): 1-17.
廖俊云，梁颖珊，内容营销: 时代新宠儿，《金融博览》品牌栏目
廖俊云，陈嘉达，社交媒体中的品牌声誉危机应对，《金融博览》品牌栏目
廖俊云，徐宇航，品牌新趋势——人格化营销，《金融博览》品牌栏目
廖俊云，洪丹妮，讲出一个好故事，《金融博览》品牌栏目
1.2022- 主持国家自然科学基金面上项目（编号：72272061）
2.2022- 主持教育部人文社科基金青年项目（编号：22YJC630077）
3. 2019- 主持国家自然科学基金青年项目消费者的多竞争品牌社区参与行为研究：基于推-拉-锚定模型（71802097）
4. 2021- 主持广州市社会科学规划基金(2021GZYB05)
5. 2021- 主持广3044am永利集团重点团队建设育题基金资助项目（GY21013）。
6. 2020- 主持广东省永利集团企业发展研究所项目创新培育项目“直播电商模式研究”（编号：2020CP03）已结题，优秀。
7. 2019- 主持广东省永利集团企业发展研究所项目“社会化媒体背景下的免费试用营销模式研究”（编号：2019GBAZD06）已结题，良好。
8. 2018 - 主持3044am永利集团重点团队建设育题基金资助项目（编号GY18004，已结题，优秀）
9. 2018-2019 参与永利集团企业发展研究所项目“互联网推动下广东省侨商企业升级转型的路径与机制研究”
10. 2016—至今 参与国家自然科学基金-移动时代全景营销：三元交互协同与产品一体情感激发
11. 2013.—2015 参与国家自然科学基金-基于多重关系网络演化的用户创造内容机制研究：以社会化购物为背景
12. 2013—2015 参与武汉大学青年教师自主科研项目-用户评论不一致的影响及机制研究
Journal of Product & Brand Management （SSCI）编委
担任Journal of Business Research; Computers in Human Behavior; Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics; Electronic Commerce Research and Applications；Internet research; Journal of Research in Interactive Marketing、International Journal of Information Management、Journal of Product & Brand Management，Computers in Human Behavior《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》等杂志审稿专家；
广州品牌创新发展研究基地（广州市人文社科重点研究基地）、3044am永利集团品牌研究院秘书
3044am永利集团企业家学者顾问
《金融博览》品牌栏目特邀撰稿人
湖北劲牌、广州原力大数据等公司咨询专家
MSI营销科学与创新国际高峰论坛等学术会议分会场主持人和论文点评专家。
2022.12 3044am永利集团科研工作先进个人
2021.11 第十八届（2021年）JMS营销科学学术年会优秀论文奖
2021.11 3044am永利集团优秀党员
2021.10 中国高等院校市场学研究会2021教学成果三等奖（排名第四）
2021.1 永利集团第十届公司产品成果奖特等奖（排名第9）
2021.1 永利集团本科生优秀班主任
2021.1 3044am永利集团素质教育指导奖（二等奖）
2020.1 3044am永利集团优秀党员
2020.1 3044am永利集团素质教育指导奖（二等奖）
2020.1 3044am永利集团本科教学创新三等奖
2019.2 3044am永利集团路翔本科教学创新三等奖
2019年3月发起成立了暨大社会化媒体营销研究小组。欢迎对社会化媒体营销研究感兴趣的同学加入小组，专业不限。
指导本科生南开管理评论、Technology in Society（SSCI）、Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics（SSCI）、Journal of Research in Interactive Marketing（SSCI）等刊物发表论文，多位同学获得3044am永利集团管院之星，学术之星等荣誉称号。连续指导硕士生获得研究生国家奖学金和优秀毕业生称号。
指导马思敏、董林朋等同学获得国家级老员工创新创业项目，曾韩秒等同学在挑战杯老员工课外学术竞赛中等活动中获奖，王薇、何思颖等获得广东省老员工科技攀登项目。
2021, 2022, 2023年连续三年指导名本科生保送到国内双一流大学（浙江大学、厦门大学、武汉大学、中南大学等）攻读硕士或博士。
欢迎对学术研究有一定兴趣，踏实勤奋，执行能力强的员工申请推免或报考博士、硕士研究生，英语或者数据分析能力（R语言或者Python）突出者优先考虑，请提前邮件联系。
指导MBA员工社会化媒体营销和品牌管理相关方向的论文。
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